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      运动服装公司品牌的系统概述

      文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-09-17 16:00:00

        何谓品牌?最初认为它是一种可用于区分和识别的标志,而到了现在,品牌的意义绝不仅限于此,它已经完全有别于商品的品种和商标,它不再只是简单的标识和符号,更多的是一种企业文化的象征,品牌包含了产品的物质内涵和文化内涵。其中产品的物质内涵指商品可供人们使用的直观属性,而文化内涵则不单指产品的外在和内在实物质量,更多的是从文化入手树立产品的品牌特性。总之品牌是绝对市场经济的产物,它代表了卓越出色以及独树一帜的文化特征,并表达着自身的承诺及其所能提供的全部。

       

        而对基于品牌的品牌文化而言,这是一个有着多方面内涵的词汇,既可以看作商品的生产与经营过程中所凸现出来的品牌特征,也可以寓意为在整个相关联工序中所提炼出来的品牌精神,甚至可以特指在这一系列环境下所营造的品牌氛围。它的构成是一个庞大且层层相扣的系统工程,包括了品牌定位、经营方略、店面装饰、品牌代言及宣传推广等内容。

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